Inhoud

Het vak marketing heeft als doelstelling een beeld te scheppen over hoe bedrijven de markt verkrijgen (“market getting”).

Market getting begint bij inzicht krijgen in de marketingomgeving en in de wensen, behoeften en het koopgedrag van de klant, consument. Aangevuld met analyses van de organisatie zelf kan een organisatie keuzes maken over de te volgen marketingstrategie en doestellingen ontwikkelen.

Vanuit de gekozen strategie strategie , gebaseerd op segmentatie, targeting & positionering ontdekken we hoe het marketingplan (product, prijs, plaats, promotie) vormgegeven kan worden.

Studiemateriaal

Powerpoint slides, aangepast aan de recente actualiteit, worden ter beschikking gesteld op Toledo.

Optioneel ter ondersteuning:

Handboek 'Marketing, de essentie' - 14e editie  
Philip Kotler - Gary Armstrong
Uitgeverij Pearson Education
ISBN 9789043036528

Actuele teksten en beeldmateriaal (zie Toledo)

Toelichting werkvorm

Opdracht: de student maakt een analyse van een merk uit de automotive industry waarbij de geziene theorie wordt toegepast.